据知情人士透露，计划很快在中推出其Sora人工智能生成视频功能。这一战略转型或提升该聊天机器人的使用率，同时也会增加其成本。
此举距发布Sora移动应用仅约五个月，该应用可让用户快速制作自己或他人、动物演绎精彩或趣味画面的视频。应用界面风格模仿Tik Tok，但似乎并未获得广泛受众。
将Sora与整合或有望帮助该公司提升周活跃用户数，目前周活跃用户已增至约9.2亿，尚未达到公司去年设定的10亿目标。面对等竞争对手日益激烈的竞争，已向该聊天机器人投入更多资源。谷歌的应用已推出由其Veo人工智能驱动的视频生成功能。
近期在其他产品发布方面也迅速调整策略。其在宣布计划六个月后，取消了直接在内推出购物功能的相关计划。
据其中一位知情人士透露，将继续运营Sora独立应用，但目前尚不清楚这是否为该应用的长期规划。Sora应用初始发布表现良好，迅速登顶应用商店榜首，但随后用户量开始下滑，目前在应用商店排名第165位。
去年秋季，首席执行官Sam 告诉员工，仅有小比例的Sora用户会在应用内公开分享其生成的视频。
通过在中加入便捷的视频生成功能，或希望重现该聊天机器人去年三月的爆红时刻，当时用户争相生成吉卜力工作室风格的个人照片。这一热潮将公司的计算资源推向了极限（此后，该聊天机器人已成为个人和企业客户人工智能生成图像的主要提供商，服务客户包括家具和服装设计师）。
预计，从现在到2030年，将在推理成本上投入超2250亿美元，推理成本即运行及其他产品人工智能的相关成本。公司预计需具备足够的计算能力，以应对热门功能可能引发的用户量激增。
于2024年2月首次展示了其视频生成人工智能Sora，随后于同年12月在独立网站上更广泛地推出。去年9月，该公司发布了这款人工智能的下一代版本及配套应用，用户可在滚动式社交信息流中创建并互相分享AI生成视频。
